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      “動批”重生的背后:服裝產業的升級在悄然發生
      發布者:admin 發布時間:2018/1/14 瀏覽次數:2882

        12月20日,和道國際動批服飾廣場在河北白溝盛大開業,這是北京服裝批發市場外溢承接工作的一個重大進展。上個月末,隨著北京東鼎市場的正式閉市,由十余個服裝批發市場組成的北方地區最大服裝批發集散地——北京動物園批發市場(以下簡稱“動批”)正式退出了歷史舞臺。天津、河北等地無疑成為了1.3萬個攤位、超3萬人的從業者選擇的全新“落腳點”,據悉,其中白溝和道國際動批服飾廣場目前已吸引了近2000家動批商戶的入駐。在這最大規模的“遷移”背后,動批的重生不僅僅在于經營地的變化,服裝產業的升級也在悄然發生。

        區位優勢與政策紅利的吸引

        從路邊服裝攤位逐步演變為輻射華北、東北和西北的服裝、小商品批發市場集群,形成于上世紀80年代的北京動批經歷了三十余年的發展具備了一定規模。自京津冀協同發展、疏解北京非首府功能的要求提出后,北京動批作為區域性批發市場也成為了北京優先疏解的四類非首都功能之一。

        “白溝在歷史上就是北方的商業重鎮,商業基礎好、物流網絡發達、未來發展前景廣闊,白溝承接動批商戶條件得天獨厚!北本┪鞒潜闭怪笓]部副總指揮李云偉表示。據了解,作為負責動批疏解的臨時機構,經過多次實地考察,北展指揮部于2015年與保定白溝新城管委會簽訂了合作框架協議,明確將白溝確定為動批市場承接地之一,為動批商戶到白溝發展提供購房、落戶、醫療、子女入學等優惠政策。和道國際也隨之被確定為動批疏解承接市場。

        在和道國際動批服飾廣場開業當天,中國商報記者在實地采訪時看到,寬敞的店面與整潔的環境顯然與之前北京動批形成了鮮明的對比,盡管店鋪掛牌裝修工作大多還沒收尾,但一定規模商戶的入住率已然吸引來了大批客戶。要知道,區位優勢的吸引是一方面,更多的優惠紅利成為著大批商戶來此經營的最強驅動力。

        “開業第一天能有如此的客流量,這讓我對于未來充滿了信心!鄙虘舻曛髹┓夹老驳貙τ浾弑硎。事實上,作為土生土長的北京人,三個多月前初來白溝的邸彥芳內心十分忐忑,對于在該地的發展持有著不確定的態度。

        屬于邸彥芳的店面名為佩瑤錦云,是一個專做女裝的注冊品牌,經過近20年的耕耘努力,曾在北京動批擁有店鋪數量達近十家。面對疏解工作的開展,邸彥芳坦言首先看中了白溝新城物流交通等方面的便利條件。而促使她攜數名導購員進駐和道國際動批服飾廣場的是三年免租金、免物業費、免費住房等扶持政策。

        “和道國際方面為我們提供了方方面面的優惠福利,讓我感到很溫馨,這也為大多商戶解除了很多后顧之憂。盡管目前市場無法與有著幾十年發展的北京動批相比擬,但考慮到當地生活成本的降低、和道國際全方位的服務等,我堅定了在此繼續發展品牌的決心!臂┓既缡钦f。據了解,商場開業的幾個小時內,佩瑤錦云店鋪的營業額就突破了萬元大關。

        走訪過程中,記者還從一家名為索拉吉普男裝店的店主范大東口中得知,得益于區位優勢與政策紅利,原屬于北京動批市場的“大咖”們紛紛來到了白溝,經營數一數二的店鋪們已“抱團”入駐到了和道國際動批服飾廣場。

        同樣曾在北京動批深耕了20年的范大東表示,在入駐和道國際動批服飾廣場之前就已經在白溝經營了兩年,最大的感受就是此地的商業氣氛良好。加上諸多福利政策的釋放,范大東以售賣的大件男裝舉例,其將價位比在北京動批時下調了50至100元,以此來回饋市場。

        全產業鏈服務助推行業升級

        無論是當地政府還是和道國際給予的讓利政策,顯然吸引到了北京動批的大批原班人馬!斑@次的承接不僅是場地的轉移,更要幫助商戶完成轉型升級!痹诼』┖秃偷绹H總經理王榮國看來,“招的來”商戶遠遠不夠,還需要做到“留得住”,求得進一步的發展。

        提到服裝行業近年來的發展,“淘品牌”做線下,傳統品牌走線上,線上線下聯動的趨勢日益顯現。且據商務部測算,去年紡織服裝電子商務交易總額為4.45萬億元,同比增長20.27%,占全國電子商務交易總額的20.23%。對于服裝批發商戶來說,與其線下店面裝潢得更加華麗,不如學會“兩只腳走路”。

        “目前我們線下的門店在白溝和北京各有一家,同時還擁有同名淘寶店鋪!鄙鲜錾虘舴洞髺|就是個典型的例子,當新零售的概念還未火熱之時,他便意識到了線下體驗店線上網店聯動的優勢。而當被問及線上線下營收比例時,他向記者坦言線下明顯好于線上。

        事實上,對于這些動批商戶來說,服裝產業轉型升級是他們腦子中都有的“一根弦”,而如何具體去操作卻是疑問所在。就以電商平臺的打造來講,線下實體店面多年的實踐經驗對于線上的操作管理而言,卻顯得毫無優勢。

        對此,記者注意到和道國際動批服飾廣場一層的顯眼位置掛上了韓都衣舍的招牌,而這并不是“淘品牌”韓都衣舍的線下實體門店,而是其旗下的互聯網品牌生態運營服務商韓都動力,入駐于此便是為了幫助動批商戶打造線上平臺。

        “和道國際方面曾經到韓都衣舍總部進行了參觀,依托于韓都衣舍多年的線上運營經驗雙方達成了合作。像大舉遷移至此的白溝商戶,大多憧憬于電商但卻對線上運營并不了解,我們可為其打造并提供多方面的線上運營方案與服務!表n都動力電子商務有限公司招商經理董瑞對中國商報記者表示,“無論是’從無到有’還是’從有到好’,我們均可以為有需要的商戶提供量身定制的方案。目前來看,商戶們的咨詢意愿還是相對高漲的!

        除了線上拓展服務外,“網紅”直播間、原創品牌孵化等招牌也均能在和道國際動批服飾廣場中見到。具體而言,在服裝產業轉型升級方面,和道國際在全產業鏈上做出著努力。創意設計方面,和道國際通過旗下的“星合工坊”,實現了線上與線下的深度融合與聯動,成為服裝時尚創意設計基地、時尚買手的集散地;品牌升級方面,打造和道“品牌聯盟”供應鏈平臺,帶動、孵化現有商戶產品及營銷模式;電子商務方面,通過各種互聯網工具以及大數據的應用,探索線下實體檔口與線上商品展示、交易互補的銷售模式,推動傳統服裝批發市場交易方式創新……

        在未來,從設計打版到渠道銷售,全產業鏈服務的打造白溝勢在必得。北京動批時代已告一段落,而白溝的故事卻剛剛拉開帷幕,在這背后,服裝產業的又一輪升級也會在此上演。


       

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